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软文营销撰写守则——如何撰写活动预热新闻稿?

文章来源:全网天下软文发布平台阅读:198发表时间:2019-01-22 14:14:46

活动预热新闻稿,是软文营销细分出来的、一种很常用的类型,无论是新品发布,还是企业活动,都需要用到。活动的举办想要取得理想的效果、增加影响力,都离不开它。

然而,软文营销的这种类型,想要写好却并不容易。因为每次举办的活动都不一样,面向的群体也可能不一样,活动的规模大小也不同,主体变了,相应的新闻稿自然也要跟着变。不懂得相应的套路,写起来将会是一件很痛苦的事情。

反过来,如果掌握了套路,从标题到开头、正文、结尾,甚至是每一段;不管活动怎么变,也可以在15分钟内写出一篇高质量的预热新闻稿。




一、万能的标题

活动新闻稿,无论是预热、报道,还是总结,最大的难关始终是标题。要准确地传达出活动信息(公司或企业名称、活动名称),又要不死板、能够吸引用户目光。不管从哪方面看,这都是一件极为好费时间、精力的事情。

当然,这是指在不知道“万能标题”怎么炼成的前提下。而掌握了下面的炼成方法,3分钟内搞定标题。

1、罗列出公司或企业名称、活动名称

2、列举5个与活动相符的词、词组,并从中选择最恰当的1个;如“全新升级”、“即将来袭”、“抢先”、“火爆来袭”、“开幕在即”等

3、套入到公式模板:

公司/企业名称+最恰当的词/词组+活动名称

最恰当的词/词组+公司/企业名称+活动名称

活动名称+公司/企业名称+最恰当的词/词组

如“助力品牌实施,U传播全新充值优惠活动即将开始!”


二、通用的开头

只要是活动,无论哪一种,预热新闻稿开头要传达的内容,都是固定不变的。即引导语、时间、地点、主办单位、举办目的,以及最主要的事实或精辟的议论。

组合起来的写法,其实就是:

引导语,谁(主办单位)将于某时间、地点,举办某活动(活动名称)。因为(举办目的),所以举办了此次活动。活动的举行,将带来某某好处或帮助。


三、固定的正文结构

正文要论述的内容,通常只有四样,每一样内容对应一段。也就是说,正文的结构为固定的四段,每一段所要写的内容也已经固定。即:

正文=行业背景+存在的问题+解决的方法+活动内容

要注意的是,这里的行业背景包括发展现状、近段时间大事件、前瞻性预测等;而解决的方法就是举办此次活动;活动的内容则可以包括代表性的与会嘉宾、最有亮点的环节等。


四、引导性的结尾

既然是预热,那么在结尾就需要有引导性的结尾,鼓励用户传播好、参加活动。而方法通常是通过福利引导,即参加了活动能够获得什么。

福利:小礼品、大咖观点、抽奖、游戏环节、奖品等

活动预热新闻稿在软文营销的细分类型,是使用得最多的一种。想要很好地驾驭这种类型,就需要掌握从标题、开头、正文到结尾的写作套路,这样就能轻轻松松搞定。