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新成立小品牌推广如何策划高效软文营销方案?

文章来源:全网天下软文发布平台阅读:185发表时间:2019-01-24 14:20:09

通常情况下,新成立的小品牌资本实力薄弱,市场同品类老牌产品竞争激烈,要想在市场中站稳脚跟,做好广告策划很重要。一个广告如何去策划,才能有效地实现自己的内容呢?全网天下为大家分享以下几点经验。


1、新产品软文数量

根据产品的重量级,针对一款产品一般可以推出3-8篇的推广软文。

首先,企业推出新产品的新闻通稿一篇必有的,从企业新闻的角度全面地概括地介绍新产品;

其次,产品的功能型软文需有一篇,新产品之所以新是因为它有老产品所不能做到的某些方面重点叙述一下;再次,站在用户的角度拟题至少一篇;

最后,行业评论写一篇,谈一下行业发展,分析下目前产品在行业中的先进性,最后展望下行业未来发展。


一般新品做这些就差不多了,非常重要的新品,可以再从产品性能、技术革新、上市促销等方面继续实施推广。


2、设定多元场景互动

这两年突然开始流行的地铁创意广告,表面上是一种广告行为,但其实广告的目的不仅仅是为了影响特定地铁人群,广告本质就是将地铁作为一个社交话题的爆破口来做,目的不仅仅是让你看了这个广告之后直接接收到这个信息,而是努力让人们觉得非常的有趣、愿意拿手机拍下来分享,引发更多人的关注,产生更好的二次社交化传播。

所以看上去是一次线下的品牌营销广告,而实际上是以线下作为线上场景的延伸,最终又要将用户的关注点拉回到线上的一种策略。


3、植入社交货币

明明我们正在如痴如醉地看一个爱情的小说故事,而突然在其中出现品牌内容;我们原本是在看一个非常宏大的科幻故事,而讲到最后却是一款刚刚新推出的智能手机。

这种现象想必大家在看很多内容营销大号的时候都会遇到。讲一个大家都喜欢看的东西,而将产品的某一种特别属性和这种大家喜闻乐见看的内容进行深度植入,这是品牌广告内容化的第一种重要策略,也是现在非常常见的策略。


4、制造社会热点

共享单车已经成为一种城市文化现象,并且深入嵌套到了很多人的日常生活当中,成为人们生活的一种习惯。

但刚刚出现的时候,很多人还是抱有怀疑的态度,但什么时候共享单车迅速走红,并且成为人们高度关注和重视的呢?莫过于连续的在新闻上出现了很多共享单车的报道新闻,比如说共享单车被破坏、反映了国人的素质等等社会关注的热点话题,再加上一些非常领先的共享单车品牌先后地获得了数亿美元的巨额的融资,这一系列的新闻就引发了社会的广泛的关注。

从这个时候开始,我们可以说共享单车就成功实现了从一个产品到全社会共同认知的建立。在这个过程中我们看到,共享单车品牌与文化的传播成功,不是因为单车的单纯广告成功了,而是他所创造以及通过他产生的社交化的内容成功了,引发了大家的高度关注。

 



注意:不要去盲目的去进行无品牌特点属性的广告效果内容化表现的实施,而需要针对自己产品与品牌的实际特点和优势,有规划的进行广告内容化表现的整体实施。

一般情况下,新产品推广都是面对全国的,媒体选择以综合门户网站,各地知名网站,行业网站为主。根据产品的不同,选择发布的频道也不同,要看目标人群的需求在什么地方,例如做女性化妆品的推广,肯定是优先选择女性频道,根据稿件的风格可以考虑新闻、健康、网购、消费、生活等相关频道,也没必要卡的很死,本身也是一个有弹性的推广方式,就是发频道不对口,也可以通过搜索引擎传播的。